Rares sont les livres qui fournissent une compréhension globale des nouveaux modèles de marketing, et qui permettent d élaborer une stratégie et des principes d actions. C est ce que propose Éloge de la tension : un véritable code de conduite du marketing et de la communication à l ère digitale. Il fournit des règles simples pour réussir son marketing et sa communication ainsi qu une analyse fine des transformations apportées par l internet et le numérique. Plus largement, il apporte aussi un éclairage nouveau sur la consommation, et permet de mieux comprendre la société en réseau.