Les marques
34,20 €
Les auteurs de FYP
Marc Drillech
Diplômé de sociologie à l’université Lille-1 et de Sciences Po Paris, Marc Drillech fut l’un des dirigeants de Publicis entre 1990 et 2005, en particulier président de Publicis Étoile, puis de Publicis Dialog, et vice-président international de Publicis Groupe. Depuis 2006, il est directeur général de IONIS Education Group, le premier groupe de l’enseignement supérieur privé en France. Il est l’auteur de plusieurs ouvrages de référence sur les phénomènes de boycotts, ainsi que des deux tomes de Brand Success consacrés aux plus grandes réussites du marketing et de la communication.
Chez FYP éditions
Brand Success, tome 2
Marc Drillech
21,00 €
Brand Success
Marc Drillech
22,00 €
Le Boycott
Marc Drillech
25,00 €
Dans la presse
INfluencia ·
Les marques · Marc Drillech
Les marques face à leurs responsabilités
entretien
Dans INfluencia, Isabelle Musnik interroge Marc Drillech à l’occasion de Les marques. Hier, aujourd’hui, demain. L’entretien explore les attentes des consommateurs, les engagements des entreprises et les tensions entre promesses publicitaires et pratiques réelles. Une réflexion sur la façon dont les marques peuvent évoluer, utile pour prolonger la lecture de cet ouvrage consacré à leur histoire et à leur avenir.
Culture RP ·
Brand Success, tome 2 · Marc Drillech
Les ressorts de la réussite des marques
entretien
Dans Culture RP, Marc Michiels interroge Marc Drillech à propos de Brand Success, tome 2, publié chez FYP. L’entretien explore les ressorts de la réussite des marques : innovation utile, confiance, adaptation et relation avec les publics. À partir de cas du livre, l’auteur explique pourquoi une différence doit être réelle et compréhensible, et pourquoi les recettes du succès ne sont pas mécaniques.
Stratégies ·
Le Boycott · Marc Drillech
Des clics à l’engagement : comprendre le boycott
entretien
Dans Stratégies, Capucine Cousin reçoit Marc Drillech autour du Boycott. L’entretien explore les tensions entre consommateurs et marques, puis le rôle des réseaux sociaux dans les mobilisations. L’auteur distingue la facilité d’un clic de l’engagement effectif. Le média présente aussi les dimensions historiques et sociologiques de cet ouvrage publié chez FYP en 2011.
INfluencia ·
Le Boycott · Marc Drillech
Boycotter : une action aux effets multiples
entretien
À l’occasion de la parution du Boycott, INfluencia interroge Marc Drillech sur les formes de contestation qui visent les marques et les organisations. L’auteur distingue les objectifs d’une mobilisation, ses relais et ses effets sur la réputation. Il rappelle aussi qu’adhérer à un groupe en ligne ne signifie pas nécessairement modifier ses achats. Un entretien d’archive pour entrer dans les questions du livre.