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50 nouvelles réussites exceptionnelles du marketing et de la communication
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Auteur : Marc Drillech (dir.)
Préface de Mercedes Erra, présidente exécutive d’Havas Worldwide et fondatrice de BETC.
La communication est un outil puissant. Elle traduit les évolutions de la société et s’adapte aux disruptions technologiques. Mais pour y parvenir, chaque acteur du secteur doit maîtriser les références, être familiarisé avec les cas exemplaires, la culture des marques, et en appréhender les principes fondateurs. Cet ouvrage, deuxième de la série, propose 50 nouveaux cas de référence du marketing et de la communication. Il décrypte leur concept, livre les clés de leur mise en pratique et de leur succès, transmet les savoir-faire des grands professionnels des métiers de la communication. Dirigé par un acteur reconnu du secteur, Brand Success, tome II, apporte à tous un éclairage passionnant des réussites emblématiques pour nourrir la créativité d’aujourd’hui. Il permet de comprendre d’où provient la force des idées, afin de saisir celles qui viennent.
Diplômé de Sciences Po Paris, Marc Drillech fut l’un des dirigeants de Publicis entre 1990 et 2005, en particulier président de Publicis Étoile, puis de Publicis Dialog, et vice-président international de Publicis Groupe. Depuis 2006, il est directeur général de IONIS Education Group, le premier groupe de l’enseignement supérieur privé en France.
entretien
Dans Culture RP, Marc Michiels interroge Marc Drillech à propos de Brand Success, tome 2, publié chez FYP. L’entretien explore les ressorts de la réussite des marques : innovation utile, confiance, adaptation et relation avec les publics. À partir de cas du livre, l’auteur explique pourquoi une différence doit être réelle et compréhensible, et pourquoi les recettes du succès ne sont pas mécaniques.
