La communication est un outil puissant. Elle traduit les évolutions de la société et s’adapte aux disruptions technologiques. Mais pour y parvenir, chaque acteur du secteur doit maîtriser les références, être familiarisé avec les cas exemplaires, la culture des marques, et en appréhender les principes fondateurs. Cet ouvrage propose les 50 cas de référence du marketing et de la communication. Il décrypte leur concept, livre les clés de leur mise en pratique et de leur succès, transmet les savoir-faire des grands professionnels des métiers de la communication. Dirigé par un acteur reconnu du secteur, Brand Success apporte à tous un éclairage passionnant des réussites emblématiques pour nourrir la créativité d’aujourd’hui. Il permet de comprendre d’où provient la force des idées afin de saisir celles qui viennent.
Sommaire
Cas 1- MAIF
Cas 2- Altoids
Cas 3- Old Spice
Cas 4- Nespresso
Cas 5- Beats
Cas 6- Coca-Cola,« The pause that refreshes »
Cas 7- Red Bull
Cas 8-« Don’t mess with Texas »
Cas 9- Queensland Tourism,« The best job in the world »
Cas 10- Hathaway,« The man in the Hathaway shirt »
Cas 11- Absolut Vodka
Cas 12- Leroy Merlin,« Du côté de chez vous »
Cas 13- Marlboro Country
Cas 14- McDonald’s,« Venez comme vous êtes »
Cas 15- Avis, « We try harder »
Cas 16- Nike
Cas 17- Oasis, « Be fruit »
Cas 18- Apple, « Think different »
Cas 19- « Got milk ? »
Cas 20- Darty, le « contrat de confiance »
Cas 21- Renault, « Et si le vrai luxe c’était l’Espace ? »
Cas 22- Rolling Stone
Cas 23- The Blair Witch Project
Cas 24- Nescafé,« It all starts with a Nescafé »
Cas 25- Le défilé Victoria’s Secret
Cas 26- Volkswagen, « Think small »
Cas 27- 118-218
Cas 28- Abercrombie & Fitch
Cas 29- Amnesty International
Cas 30- BMW, « The Hire »
Cas 31- L’ours réalisateur de Canal+
Cas 32- Carambar
Cas 33- « Daisy »
Cas 34- Doritos, « Crash the Super Bowl »
Cas 35- Dove
Cas 36- Évian, « Le ballet »
Cas 37- Intermarché,« Les fruits et les légumes moches »
Cas 38- Total, « Vous ne viendrez plus chez nous par hasard »
Cas 39- Le calendrier Pirelli
Cas 40- American Express, « Membership rewards »
Cas 41- Axe
Cas 42- De Beers, « A diamond is forever »
Cas 43- Éram
Cas 44- « Pepsi Challenge »
Cas 45- « My Starbucks Idea »
Cas 46- « Intel Inside »
Cas 47- Louis Vuitton
Cas 48- Monoprix,« Non au quotidien quotidien »
Cas 49- Mr. Propre
Cas 50- Silk Cut