Les marques. Hier, aujourd’hui, demain

Pendant près de quarante ans, Marc Drillech a accompagné les marques, partagé leur quotidien et anticipé leur devenir. Dans cet ouvrage de référence, il présente la fonction des marques pour l’ensemble des acteurs (entreprises, distributeurs, consommateurs), et ce qui change dans la manière d’agir, de commercer, de communiquer et d’exister. Il propose un panorama complet des nouvelles stratégies des marques : comment renégocient-elles leur contrat avec les consommateurs ? Quel est le rôle de l’influence et de la data ? À quoi ressemblera la réalité mixte qui conjugue le réel et le virtuel ? Quelles sont les nouvelles références culturelles ? Comment adapter le marketing au monde de demain ?

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Consultocratie. Les nouveaux mandarins

Audrey Woillet, Eugène Favier-Baron, Adrien Saint-Fargeau, Simon WoilletPréface Benjamin Morel« Les cabinets de conseil livrant, clés en main, des solutions faussement gestionnaires et réellement idéologiques ne sont pas seulement un problème administratif, ils sont un problème démocratique. »192 pages EAN 13 : 978-2-36405-223-922 € L’emprise croissante des multinationales du consulting n’est aujourd’hui…

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