Rares sont les livres qui fournissent une compréhension globale des nouveaux modèles de marketing, et qui permettent d élaborer une stratégie et des principes d actions. C est ce que propose Éloge de la tension : un véritable code de conduite du marketing et de la communication à l ère digitale. Il fournit des règles simples pour réussir son marketing et sa communication ainsi qu une analyse fine des transformations apportées par l internet et le numérique. Plus largement, il apporte aussi un éclairage nouveau sur la consommation, et permet de mieux comprendre la société en réseau.

Alexis MONS est directeur général délégué de l’entreprise Emakina et président de l’association ALIPTIC